Platform pengujian A/B adalah aplikasi perangkat lunak yang dirancang untuk memfasilitasi proses pengujian A/B secara sistematis. Instrumen ini memungkinkan organisasi untuk membuat berbagai variasi dari elemen halaman web, aplikasi seluler, email pemasaran, atau aset digital lainnya. Selanjutnya, solusi ini bertugas membagi lalu lintas pengguna secara acak ke versi-versi yang berbeda tersebut, mengumpulkan data kinerja secara otomatis, dan melakukan analisis statistik untuk menentukan versi mana yang memberikan hasil terbaik berdasarkan metrik yang telah ditetapkan. Fitur umum yang disertakan dalam perangkat lunak ini seringkali mencakup editor visual untuk membuat perubahan tanpa kode, segmentasi audiens berdasarkan perilaku atau demografi, pelacakan sasaran konversi yang mendetail, serta laporan kinerja yang komprehensif.